インターネット広告（ウェブ広告、ネット広告）とは

投稿日：2017/06/29 （更新日：2023/07/06）

インターネット広告(ウェブ広告、ネット広告)とは、インターネット上のウェブサイトやEメールなどを利用して行う広告の総称です。
また、携帯電話やスマートフォンなどのモバイル端末に表示される広告も含まれる場合もあります。

インターネットを利用した広告には種類があり、表示形式や課金システム、配信方法や広告の種類により効果や特徴も異なります。

インターネット広告のメリット・デメリット

インターネットの利用者数は、増加傾向にあります。

スマートファンやタブレット端末の普及によりPC以外からも容易にアクセスできることが要因にあげられるでしょう。
従来の広告と比較して、一般的にインターネット広告にはどのようなメリットやデメリットがあるのか紹介していきます。

インターネット広告には、種類がありますので全ての種類で共通する効果やメリットがあると言い切ることは難しいですが、以下のようなメリットがあると言われています。

従来の広告と比較して、このようなメリットが一般的にあると言われており広告を運用する際に理解しておくといいでしょう。

インターネット広告にもデメリットが存在します。
デメリットを理解してネット広告を運用するか否かを検討することも必要です。

インターネット広告は、運用前に目標や目的を明確に設定し運用中に効果測定や改善することが求められますので、しっかりとした知識や準備が必要になります。

インターネット広告の効果を理解しておきましょう。
広告を運用する際には、発生した効果を検証することが求められます。

インプレッション効果: 広告の露出回数から生じた効果です。
ユーザーが広告を目にすることで、認知度の向上や好感度の変容などのその後の行動に影響を及ばす効果になります。
トラフィック効果: ユーザーが広告をクリックしたことで生じた効果です。
ユーザーが広告を目にし実際にクリックし広告からサイトやランディングページに誘導する効果になります。
レスポンス効果: 広告を見たユーザーが実際にアクションを起こすことで生じる効果です。
目標や目的として設定した成果に達成したことの効果になります。

設定する目標や目的により効果測定や目指すべき効果は異なりますが、インターネット広告では主にこれらの効果をしっかりと把握し測定することが重要です。

インターネット広告には種類があり特徴も異なります。
代表的なインターネット広告の特徴と種類を紹介します。

ネット広告の特徴は、インターネットというメディアの特徴に大きく関連しています。

インターネットメディアの特徴として、

が、あげられます。
インターネットメディアの特徴は、インターネット広告にも当てはまります。

即応性は広告を見て直接的に行動できること、双方向性はサービス元とユーザー間でやり取りが可能なこと、効果の可視化は広告からの成果を測定できることなどが当てはまります。

ひと口にインターネット広告と言っても、表示形式だけでも多くの種類があります。

他にも種類はありますが、上記が一般的なインターネット広告として広く知られ利用されています。
また、SEO対策もある種の広告やプロモーションということができるでしょう。

インターネット広告の料金について紹介します。
広告の種類により発生する料金の条件が異なります。

一般的に用いられている料金体系は以下になります。

インプレッション保証型広告: 広告が設定した数や一定数の表示数に達成することで発生する料金体系です。
広告が見られることに価値を置いたプロモーションに適しています。
クリック保証型広告: 一定のクリック数の達成に応じて発生する料金体系です。
クリック回数に応じて費用が発生するクリック課金型広告も広義的に含まれることがあります。
成果報酬型広告: 商品やサービスの購入などの成果に応じて発生する料金体系です。
アフィリエイト広告とも呼ばれています。

インターネット広告を利用する際は、種類の検討と料金体系の検討をしっかりと行う必要があります。
行おうとしているプロモーションに適切な方法を選択することが重要です。