サーチコンソールをコンテンツ改善に活用！

投稿日：2017/08/08 （更新日：2023/07/06）

Googleが提供しているWebマスター向けの管理ツール、Search Console(サーチコンソール)には、サイトを運用管理していく上で多くの機能が備わっています。

コンテンツ改善の観点から、サーチコンソールを利用しSEO対策に活用してみましょう。

サーチコンソールをどう使う？

サーチコンソールの特徴は、自身のサイトに対し検索エンジンが持っている情報を分析できるという点が大きくあります。

Googleの検索エンジンから自身のサイトがどのように見られているのかを把握することでサイトの運用や改善のヒントにします。

Googleアナリティクスも非常に有用なツールです。
SEO対策やサイト運用、ウェブ解析など様々な目的で利用が可能です。

サーチコンソールとの大きな違いは、Googleアナリティクスはサイトへの流入を分析するツールであるということです。

サイトへの流入を知ることでサイトの改善やSEOの成果を測定することに主に役立ちます。

サイトへの流入の分析はGoogleアナリティクスの昨日であるといいましたが、サーチコンソールではサイトへの流入キーワードを分析することが可能です。

Googleアナリティクスで取得できていないキーワードデータを閲覧することができます。

アナリティクスのキーワード結果

Googleアナリティクスの場合、オーガニックキーワードを分析しようとすると「not provided」という表示が上位に来ます。

SSL化の導入で日本からの検索の多くのキーワードを取得することができなくなっています。

取得できていないキーワード群が「not provided」と表示されているわけです。
画像を見る限りでも多くのキーワードデータが取得できていないことが分かると思います。

Googleアナリティクスでランディングページを分析し大体のキーワード予想を立てるなどで傾向を探ることは可能でしょうが、正確ではないデータとも言えます。

日本の約90％がGoogleとYahooの検索エンジンを利用している状況にあるので、ほとんどのデータが取得できていないという状況です。

ユーザーがどのようなキーワードで流入しているか、またどのようなキーワードで検索しているかを把握することでコンテンツの改善や記事のネタ探しにも活用できるのでキーワードのデータは可能な限り取得したいのが本音です。

サーチコンソールの検索トラフィックの項目内にある「検索アナリティクス」を選択します。

クエリを選択すると検索エンジンで検索されたキーワードの一覧を確認することができます。

デフォルトでクエリとクリック数が選択されているのでクリックされた回数が多いキーワードから順番に表示されています。

これだけでも自身のサイトにどのキーワードから流入が多く来ているのかが把握できます。

検索アナリティクスでは表示項目を切り替えを行うことができます。

上記が表示データになり、選択することで表示させることができます。

上記が表示項目になります。

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活用の仕方は様々ですが、現状の把握として全データを表示させて分析してみることをまずオススメします。

クリック数、表示回数、CTR、掲載順位、のバランスを把握することがコンテンツの改善や現状の把握に役立ちます。

クリック数、表示回数、CTR、掲載順位、を確認していった時に改善の見込みがあるコンテンツを見つけることができます。

例えば、

掲載順位が低いのに表示回数が多い: 掲載順位が低いのに多く表示されているということは、何ページにもわたり検索結果を閲覧するユーザーが多いということです。
順位を上位に持っていくことができれば、より表示され流入を増やすことができる狙い目のキーワードかもしれません。
掲載順位が高いのにクリック数が少ない: 掲載順位が高いのにクリックが少ないということは、内容がユーザーのニーズに合っていない可能性やタイトルに魅力がないのかもしれません。
順位が高いのは有利ですのでクリック数を高めることで流入は増えます。

この他にも様々な観点で改善点を見つけることは可能ですが、表示回数と掲載順位のバランスから改善点を見つけるだけでサイトへの流入を増やすことができるでしょう。

基本的には、順位が高いものが表示されやすいというのが一般的です。
順位が低くても表示回数が多いものは順位を高くすればするほど分母が増えていくので成果に結びつきやすい改善すべきキーワードと言えるでしょう。