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SNSからのバックリンク(被リンク)は価値があるのか

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SNSからのバックリンク(被リンク)は価値があるのか

TwitterやFacebookなどのSNS(ソーシャルネットワーク)でシェアされているサイトが検索エンジンで上位表示されてきている傾向があります。
SNSからのバックリンク(被リンク)も普通のサイトからのバックリンクのようにSEO価値があるのでしょうか。
今回はSNSのバックリンク効果とSNSを活用したSEOについてまとめてみました。

SNSはSEO対策の主流になるのか

バックリンク対策や被リンク対策と言われる施策で行われる、サテライトサイトからリンクを集めるようにTwitterやFacebookなどのSNSからもサイトにリンクを貼ることができます。
このSNSでのシェアやリンクも通常のサイトからのバックリンクのように効果があるのでしょうか。
ほとんどのSNSでのリンクはnofollow(ノーフォロー)となっているため、SEOの価値はあまりなく検索順位には影響しないと考えられてきました。
ですから、SEO対策を施す際にSNSを重要なものとして捉えることはこれまではあまりありませんでした。

しかし、スマートフォンの利用の拡大に伴いSNS利用者も増えており、何も影響がないとは言い切ることは出来なません。
むしろSNSの影響力は増している傾向が垣間見えます。

SNSシェアやリンクのSEO効果を考える

Twitterの「リツイート」やFacebookの「いいね!」などSNSシェアが大量にあるサイトは検索エンジンで上位に表示される傾向が強くなっています。
これは単純にシェアリンクの数が反映されているからという事だけではないと思います。
大量にシェアされるほど話題性の高さやユーザーにとっての有用性や価値の高さが検索エンジンから評価されているとも考えられるからです。

ユーザーに支持されているということは価値が高いということです。
SNSで支持を集めていくことでSEO効果は高まるということも言えると思います。

また、SNSシェアが多いドメインは検索エンジンから価値が高いドメインであると判断される可能性も高まるかもしれません。
SNSのシェアやリンクも検索順位に少なからず影響を及ぼしているということは言えると思います。
SEO対策としてSNSのシェアやリンクについて、SNSを利用していくこと自体にも目を向ける必要があるでしょう。

GoogleはSNSからのリンクをどう捉えているのか

Googleのマット・カッツ氏は、「TwitterやFacebookなどのSNSについても特別扱いしない」と明言しています。
この発言からSNSからのリンクをどう評価しているのかを読み取るのは大変難しいことです。
特別扱いをしないのであればSNSからのリンクであっても通常のサイトからのリンクと同じように評価されると捉えることもできます。

ところが、前述のようにTwitterやFacebookのシェアやリンクはnofollowとなっています。
nofollowとは、このリンクをたどらないで、と検索エンジンに指示する方法のひとつになります。
nofollowのリンクであればGoogleのクローラーがリンク先を辿ることはありませんが、nofollowであるリンクだと認識た上で評価している可能性もあるかもしれません。

SNSからのリンクについても、ある程度の質を認めているものだと考えられます。
そのため、SNSからのバックリンクについても効果がないと考えることは避けたほうが良いでしょう。

TwitterのリツイートやFacebookのいいね!などは、いわば人気投票でありユーザーからの人気が高ければGoogleも無視はしないでしょう。
ユーザーからの評価が高く、TwitterやFacebookでSNSシェアが大量にあるサイトが上位に表示されることは自然なことかもしれません。

SNSからのリンクが生み出す効果とは

TwitterやFacebookなどのSNSはサイトの存在を知ってもらう大きなきっかけになりえます。
サイトの存在を知ってもらえれば、バックリンクが集まる可能性は高まります。
SNSを利用することにより、サイトの存在が広まり、良いと思ったユーザーからバックリンクが貰えるという副産物的な効果も期待できます。

例えば、Twitterでサイトの記事内容をツイートすればそれを見た人がさらにリツイートして拡散してくれるかもしれません。
大量にシェアされることにより注目を浴び、様々なブログやサイトで紹介されるようになるかもしれません。
このようなことが起きれば、結果的に良質なバックリンクが増えてSEO効果が高まることに繋がるでしょう。

また、SNSで知名度が上がればサイトに訪れる人が増えて人気サイトになれば自然とバックリンクの数も増えてGoogleからの評価も高まることが期待できます。
そうなれば、自然と検索された際に上位表示されることでしょう。

SNSからのリンクやシェアを集めること自体を目的にしない

いわゆるSEO対策は手段であって目的ではありません。
SNSからのリンクやシェアをただ集めることだけに注力しても成果に結びつかなければ意味がないからです。

なぜ拡散されてリンクやシェアが集まるのか、ということを考える必要があります。
それには、ユーザーにとって面白いコンテンツや役に立つ情報があることが前提です。
その上で、SNSと連動させてコンテンツの内容を紹介していくことで高いSEO効果が期待できるようになります。

実際に面白いコンテンツ、役に立つコンテンツであればSNS上でシェアされて、それを元にブログやサイトにバックリンクを貼って記事を書く人も増えるかもしれません。
優良なコンテンツとSNSの積極的かつ適切な利用が効果的なSEOに繋がるでしょう。
サイトのコンテンツを充実させて、TwitterやFacebookなど複数のSNSを活用して上位表示に繋げましょう。

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