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中古ドメインのSEO効果の持続期間について考えてみました

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中古ドメインのSEO効果の持続期間について考えてみました

サイトの検索順位をあげ、SEO効果を発揮させる手段として中古ドメインの導入があります。
取得した段階で多くの資産を有している中古ドメインは新規ドメインよりも高値で取引されることが多い傾向にあります。
では、中古ドメインの力はどの程度持続するのでしょうか。
その効果は永続的なものなのでしょうか。
今回はこれらの疑問について解説していきます。

中古ドメインのSEO効果は永続するわけではない

中古ドメインの効果は永続はしない

中古ドメインは「ドメインパワー」を保持していることで、それ自体にSEO効果があるといわれています。
ドメインパワーの例として下記の項目があります。

もちろん、過去に検索エンジンからペナルティを受けていればSEO効果が見込めない、原因不明の検索順位低下が起こるなどのデメリットもありますが、総合的に考えれば費用対効果に優れたSEO対策のひとつといえるでしょう。

中古ドメインのSEO効果は、どれだけ優れた中古ドメインであってもそのSEO効果は永続的に発揮されるものではありません。
中古ドメインのSEO効果は、時間が経過するごとに低下していくといわれています。
また、中古ドメインを取得して新規サイトを立ち上げた場合、過去の評価がリセットされる可能性もゼロではありません。

このように、どれだけページランクが高く、ドメインエイジが長く、バックリンク資産を多数蓄積している中古ドメインであっても、永遠にSEO効果が持続するものではないことを理解しておいてください。
ただし、多くのビジネスオーナーやweb担当者は、中古ドメインのSEO効果が発揮されている間、何もせず手をこまねいているわけではありません。

いくつかのSEO対策を平行して行う

中古ドメインは検索エンジンのエイジングフィルターにひっかかりにくく、そのドメインパワーもあってサイト構築当初から高い検索順位を目指すことが可能です。
つまり新規ドメインを取得した場合に比べると、スタートダッシュのスピードに優れているといえるでしょう。
この特性をうまく活用しつつ、新規にコンテンツを量産しながら新たな評価を積み上げていくことができれば、SEO効果を持続させることも可能です。

  • コンテンツの充実
  • HTML、タグ、タイトル、見出しの最適化
  • 301リダイレクト転送

などの対応やバックリンク資産の回収を平行して行うことにより、SEO効果が高まることが期待できます。
SEO対策は外部対策内部対策を行いながら、相乗効果をあげていくことが重視される傾向にあります。
いくつかのSEO対策を平行して行うことで中古ドメインの優位性を保つ可能生は高まります。
中古ドメイン取得以外の施策も適切に実施すれば、投資は無駄にならないことでしょう。

良質なコンテンツを心がけることが大切

良質なコンテンツの作成

前述したように、中古ドメインのSEO効果を持続させるためには、継続的なSEO対策が必要になります。

その中でも特に重要なのが内部コンテンツの充実です。
バックリンク資産の回収やディレクトリ構造の復元、HTMLの最適化などは一度対策を行ってしまえば、徐々に手間は減っていくでしょう。
しかし、最も手間のかかるコンテンツの充実は、ある程度継続的に行っていく必要があります。
日々大量に生まれる情報の中で、ユーザの共感や興味・関心を獲得できるような記事を掲載しつづければ、中古ドメインが本来もっているドメインパワーと相まって、優れたSEO効果が期待できるのです。

Googleが定める良質なコンテンツについて

  • 被リンクの数やシェアされている数
  • ユーザーが内容を理解しやすく行動に移りやすいか
  • 独自性の高い内容かつ適切な文章量であるか
  • サイト全体のボリュームや更新頻度

他にも当てはまることはありますが、代表的な例です。
もちろん、新規ドメインを取得した場合でも良質なコンテンツの生産は必要になります。
しかし、新規ドメインは検索エンジンから評価されるまでに数か月から1年程度を要し、スタートアップという面では中古ドメインに一歩劣るといえるかもしれません。
また、検索エンジンはサイトの「質」やユーザの満足度を評価する方向へ進み始めているといわれています。

中古ドメインのSEO効果を永続的なものに昇華させるために

今後は、中古ドメインのSEO効果を活用しつつ、その効果を持続して永続的なものに昇華させるために、ロングテールを狙った質の高い記事の生産が欠かせないでしょう。
ある意味、コンテンツの質にこだわることは、小手先の技術ではない正攻法のSEO対策といえます。

インターネット黎明期には、個人サイトであっても内容の濃いサイトが評価されていたため、これは原点回帰ともいえそうです。
良質なコンテンツとは、ターゲット(想定読者、閲覧者)が本当に必要とする情報を掘り下げ、オリジナリティに富み、わかりやすく、読みやすいことなどがあげられます。

中古ドメインを取得してそのドメインパワーを利用する場合でも、コンテンツの中身は独自に手を加えたものである必要があります。
中古ドメインをサイトのスタートアップにうまく活用しながら、その効果を持続させていくサイト運営が重要になります。

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