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被リンクSEOだけに頼らない、すぐにできる内部対策

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被リンクSEOだけに頼らない、すぐにできる内部対策

中古ドメインを適切に使うことで、素早く大きなSEO効果を生み出すことが可能です。
ただし、中古ドメインを取得して使用するだけでは不十分といえます。
中古ドメイン取得後に、サイト内記述による内部対策や、被リンク獲得などの外部対策を行う必要があります。
今回はその中から、内部対策について解説していきます。

中古ドメインのSEO効果だけを過信してはいけない

中古ドメインは以前の検索順位やバックリンク資産を引き継ぐ場合が多く、ドメインエイジも長いため、ドメイン自体が強力な「ドメインパワー」を有しているといえます。
つまり、完全に新規で取得するドメインよりも優れたドメインパワーが、SEO効果を生み出しやすいのです。
ただし、中古ドメイン自体のSEO効果だけを過信していては、思うように検索順位は上昇しないでしょう。

中古ドメインの力を引き出すためには、適切なSEO対策が必要になります。
このSEO対策は大きくわけて、「外部対策」と「内部対策」に分類され、外部対策は主にバックリンク資産(被リンク)を活用するための施策、内部対策は検索エンジンにアピールしやすいようなソースの記述に関する施策です。

外部対策とは何か

外部対策では、もともと中古ドメインが持っているバックリンク資産を活用するため、過去のURL構造やディレクトリ構造の再現、301リダイレクト転送設定によるユーザの誘導などを行います。
中古ドメインは過去の運営実績によって多数の被リンクを獲得している場合が多く、検索順位も上位に表示されやすくなっています。
完全に新規のドメインとほぼ同一のサイトを作って検索しても、ドメインパワーの違いから中古ドメインを使ったサイトのほうがより上位に表示されるケースが多いと考えられます。
外部対策とは、このように中古ドメインが持っている外的な資産を有効活用するための施策といえるのです。

内部対策の重要性

内部対策とはサイト内のソースコードの記述を工夫したり、コンテンツの中身を充実させたりといった、「サイトの作り方そのもの」に関するものです。
この内部対策の重要性が注目されており、しっかりと作りこみを行っているサイトが検索エンジンから高い評価を受けることがあります。

HTML最適化

検索エンジンは、自動でサイトを巡回するプログラムを走らせ解析するロボット型が主流です。
このロボット型検索エンジンは定期的にクローラーと呼ばれる仕組みで、webサイトのコンテンツを取得していくのです。
クローラーが理解しやすい文法でHTMLを記述し、タグ付けやタイトルの工夫を凝らすといった改善をしていきます。
同じソースコードであっても、より理解しやすく整理されている記述の方が評価されやすいからです。
これは「HTML最適化」と呼ばれ、内部対策のひとつです。

タグの最適化やキーワードの見直し

タグの最適化も重要な要素です。
例えばタイトルタグ~で囲まれた部分を全角32文字以内に収めることで、検索結果に表示される際に文末が省略されずに表示されます。
全角32文字以内で必要なキーワードを盛り込んだタイトルをつけることにより、アクセスを集めやすくなると考えられています。
見出しタグの最適化やサイト内のキーワードの数などを工夫することも、内部対策となります。

このようにSEO対策には、外部対策と内部対策があります。
以前は外部対策が重視されていましたが、内部対策の重要性も高まっていわれるようになり、平行して行うことで相乗効果を発揮させられるようなSEO対策が重要になっています。

バックリンク資産を活かすためにコンテンツの質が重要

内部対策と外部対策をうまくミックスさせるためには、コンテンツの質が非常に重要です。
外部対策で獲得したバックリンク資産により、検索順位は上位に表示されていたとしても、実際のコンテンツの中身がお粗末であれば、継続的にアクセスを集めることは難しくなっていきます。

ブロードバンド環境やWi-Fi環境、スマートフォンの普及によってネット社会が拡大し、日々膨大な量の情報が生み出されています。
このような状況の中で、ユーザは不要な情報を排除し、質の高い情報を求めているのです。
不要な情報には、ほとんどアクセスが集まらない一方で少しでも人々の共感を得て有効な情報と認められるコンテンツは、瞬時に圧倒的なアクセス数を稼ぎ出します。
多くの情報が排除される中で生き残るのは、訴求力の強いコンテンツであるということがいえます。

質の高い情報の記事を継続的に作成し、コンテンツの露出を増やしながらリンクを蓄積していけば、中古ドメインが保持していたバックリンク資産との相乗効果によって、より高い検索順位を目指すことも可能です。
外部対策でうまく中古ドメインのバックリンク資産を活用しながら、同時に内部対策でコンテンツの質を高めていくということが、サイト自体の評価を高める近道なのではないでしょうか。

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